Сарвуутай машинууд нь зүгээр л тоглоомын үдээс биш - тэдгээр нь хүчирхэг, үрэлт багатай- брэндийн идэвхжүүлэх хэрэгсэл юм. Ухаалаг ашиглах үед тохируулсан хумс эсвэл шагналын машин нь дэлгүүрийн нээлт, бүтээгдэхүүний нээлт, үзэсгэлэнгийн лангуу эсвэл гарч ирэх-нийгмийн контентыг бий болгож, хөл хөдөлгөөнийг нэмэгдүүлж, маркетингийн сонголтуудыг- цуглуулдаг өндөр-оролцоотой мөч болгон хувиргаж чадна. Хэмжиж болохуйц үр дүнд хүргэх арга хэмжээний -ангилалыг идэвхжүүлэхийг хүсдэг маркетерууд, операторууд болон ханган нийлүүлэгчдэд зориулсан практик тоглоомын номыг доор харуулав.
Яагаад хумсны машинууд брэндийг идэвхжүүлэхэд ажилладаг вэ?
Хумс машинууд нь энгийн интерактив байдлыг тодорхой шагналтай хослуулдаг: хүрэлцэхүйц шагнал. Энэхүү амлалт нь - тоглох, ялах, - хуваах - товшилтыг брэндүүдийн хэрэгжүүлэхийг хүсэж буй гурван зан үйл болох оролцоо, давтан оролдлого, хэрэглэгчийн үүсгэсэн контент- юм. Идэвхгүй дэлгэцтэй харьцуулахад тоглох боломжтой машин нь үзэгчдийг оролцогч болгон хувиргаж, "ялах" нь угаасаа фотоген шинж чанартай байдаг тул нийгмийн хуваалцахыг дэмждэг. Брэндүүдийн хувьд энэ нь тоглогчид ялалтаа нийтлэх үед илүү их оршин суух хугацаа, илүү хүчтэй дурсамж, органик хүртээмж гэсэн үг юм.
Гүйцэтгэх идэвхжүүлэх ойлголтууд
- Брэндийн шагналын уналт - Кабинетийг-брэндийн бараагаар дүүргэ:-хязгаарлагдмал хэвлэл, эрхийн бичиг эсвэл жижиг дээж бүтээгдэхүүн. Дахин тоглохыг урамшуулахын тулд шагналын тодорхой хэсгийг ховор (хөөх хувилбарууд) болго.
- Бүтээгдэхүүний нээлтийн тоглоом - Хязгаарлагдмал цонхоор шинэ SKU-г "алтан" шагнал болгон гарга. Ялагчдад эрт нэвтрэх эрх, онцгой хөнгөлөлт эсвэл VIP урилгыг санал болго.
- Хамтран -брендтэй поп-папууд - Байр (худалдааны төв, кафе, фестиваль)-тай хамтран ажиллаж, машиныг хамтран-брендингээр бүтээнэ. Хуваалцсан сурталчилгааны төсөв нь урсгалыг нэмэгдүүлж, хүртээмжийг нэмэгдүүлдэг.
- Сошиал болон шууд үйл явдлууд - Машинаа шууд хөтлөгч, цаг хугацаатай уралдаанууд эсвэл бичил{1}}уралдаануудтай хослуулан (жишээ нь, "эхний 50 тоглолт үнэгүй"), дараа нь нийгмийн сувгуудад зориулж онцлох үйл явдлуудыг дамжуулж эсвэл клипжүүлээрэй.
- Дээж авах ба купон түгээгч - Биет тоглоомын оронд QR купон эсвэл дээжийн кодыг шагнал болгон өгөөрэй.
Дизайн ба шагналын стратеги: хэрхэн ятгаж, хадгалах вэ
- Шагналыг зориудаар олгодог. Тоглогчид амжилтыг мэдэрч, дахин оролдох урам зоригтой болохын тулд -мэдэгдэж буй-өндөр үнэ цэнтэй зүйлсийг ойр ойрхон, бага-тэмцдэг хожилтой холино.
- хомсдолд нийлүүлэлтийг хязгаарлах. Хязгаарлагдмал гүйлт эсвэл "50-ийн 1" шошго нь яаралтай болон цуглуулагчийн зан байдлыг бий болгодог.
- Хайрцаг задлахыг хуваалцах боломжтой болго. Шагналын савлагаагаа брэнд болгож, шошголохыг дэмжихийн тулд--үйл ажиллагааны жижиг дуудлага (жишээ нь, hashtag стикер, Instagram бариул) оруулаарай.
- Шагналын нэр төрлийг нутагшуулах. Үйл явдлын үзэгчдэд тохирсон шагналууд-худалдааны шоунууд нь B2B ивээн тэтгэгчийг үнэлдэг; наадам нь хөгжилтэй цуглуулгыг хүсч магадгүй юм.
ROI-г хамгаалах үйл ажиллагааны зөвлөмжүүд
- Хэцүү байдал, үнийг тохируулах. Халаалтын үеэр хүндрэлийн тохиргоо болон үнийн оноог туршиж үзээрэй. Хэт хатуу байдал нь сайн санааг устгадаг; хэтэрхий амархан бараа материалыг хурдан гадагшлуулдаг.
- Станцад ажиллана уу. Цонхны оргил ачааллын үеэр дүрмийг тайлбарлаж, дээд зэрэглэлийн тоглолтыг сурталчлах, нийгмийн шошгыг дэмжих найрсаг үйлчлэгчтэй болоорой.
- Логистикийг төлөвлө. Шагналыг хялбархан нөхөж, өндөр үнэ цэнэтэй зүйлсийн-шагналын бүсийг хамгаалж, тоглолтын үнэ болон шагналын магадлалыг тайлбарласан тод тэмдэглэгээг (итгэлд тустай) баталгаажуулаарай.
- Төлбөрийг нэгтгэх. Бэлэн мөнгө болон бэлэн мөнгөгүй (QR, товшилт) аль алиныг нь санал болгосноор та гайхалтай тоглолтуудыг алдахгүй.
Бүтээлч олшруулалтын санаанууд
- "Ялахын тулд ялах" механик ажиллуулаарай: ялагчид жижиг шагналын хамт имэйл эсвэл утасны дугаар авахын тулд илүү том шагналын сугалаанд оролцох эрх авна.
- Нөлөөлөлд өртсөн хүмүүсийн тоглолтыг зохион байгуул: бүтээгчдийг шууд өрсөлдөж, хүртээмжийг нэмэгдүүлэхэд урь.
- Цаг-хязгаарлагдмал "аз жаргалтай цаг"-ыг бууруулж, яаралтай болон олны эрч хүчийг нэмэгдүүлэх магадлал нэмэгддэг.
- Ялагчдад зориулж гэрэл зургийн лангуу эсвэл шууд хэвлэснээр тоглогчид танай брэндийг харуулсан биет дурсгалтай үлдээгээрэй.
Төсөв боловсруулах ба ROI тооцоолол
Төсөв нь шагналын чанар, машины тохируулга, боловсон хүчин, зохион байгуулах газрын төлбөр, сурталчилгааны зарцуулалтаас хамаарна. ROI-ийг тооцоолохын тулд тоглох, хөрвүүлэлтийн өсөлт (ваучер эсвэл сайт дээрх{1}}борлуулалтаас), олсон медиагийн үнэ цэнэ (нийгмийн хүртээмж) зэрэг төслийн нэмэгдэл орлого. Бодит тоонуудыг цуглуулахын тулд жижиг туршилтыг ажиллуулж, дараа нь урьдчилан таамаглах боломжтой ROI-д зориулж загварыг томруулна уу.
Дүгнэлт
Маш сайн -сарвуутай машиныг идэвхжүүлэх нь заль мэх биш - энэ нь хөгжөөн дэмжигч, хөрвүүлэх, өсгөх боломжтой авсаархан, тоглох боломжтой юүлүүр юм. Брэнд болон операторуудын хувьд ялагчийн томъёо нь сайн бодож олсон шагналын сонголт, тодорхой UX, нийгмийн дэгээ, хэмжилтийн төлөвлөгөөг нэгтгэдэг. Эдгээр хэсгүүдийг зэрэгцүүлэх үед нэг машин нь удаан хугацааны сэтгэгдэл төрүүлж, хэмжигдэхүйц борлуулалтыг нэмэгдүүлж, хуваалцах боломжтой мөчүүдийн тогтвортой урсгалыг бий болгож чадна.
